GA4 Intagono

Google terminará Universal Analytics el próximo año, anunció la compañía el miércoles 16/03/2022. Las propiedades de Universal Analytics dejarán de procesar nuevas visitas el 1 de julio de 2023 y las propiedades de Universal Analytics 360 dejarán de procesar hits el 1 de octubre de 2023. Los datos previamente procesados ​​en Universal Analytics se almacenarán durante al menos seis meses después de las fechas de obsolescencia mencionadas anteriormente.

Hace dos años y medio, Google presentó Analytics 4 para abordar estándares de medición en evolución y ayudar a las empresas a tener éxito. Google Analytics 4 tiene la flexibilidad de medir una gran variedad de datos, brindando una poderosa experiencia de análisis construida para el futuro. Permite a las empresas ver un viaje de usuario unificado a través de sus sitios web y aplicaciones, utilizando la tecnología de aprendizaje automático de Google para visualizar y predecir nueva información y lo que es más importante, está diseñado para seguir el ritmo de un ecosistema en crecimiento.

 

Google Analytcs Intagono

¿Por qué Google está haciendo el cambio a GA4?

“Universal Analytics se creó para una generación de medición en línea anclada en la web de escritorio, sesiones independientes y datos más fácilmente observables de las cookies”, dijo Russell Ketchum, director de gestión de productos de Google, en el anuncio. “Esta metodología de medición se está volviendo obsoleta rápidamente”.

Google Analytics 4 (GA4) se diferencia de su predecesor en que funciona en todas las formas, no depende de cookies y utiliza un modelo de datos basado en eventos para la medición. Tampoco almacena direcciones IP, lo que puede ayudar a las marcas a mantenerse en el lado correcto de las normas de privacidad.

¿Por qué nos importa la implementación de GA4?

Si aún no ha configurado sus propiedades de GA4, ahora es el momento. Aunque tenemos más de un año, configurar GA4 ahora le permitirá comenzar a rastrear las métricas que le interesan para que los datos históricos estén allí cuando necesite consultarlos.

Esto también es una especie de llamada de atención: muchos especialistas en marketing de búsqueda se han demorado en adoptar GA4. Dentro de poco más de 15 meses, ya no será una opción, por lo que cuanto más se familiarice con la interfaz y las capacidades de GA4, mejor equipado estará para manejar la transición de sus marcas.

Pasando de Universal Analytics

Universal Analytics se creó para facilitar las mediciones en línea asociadas con su escritorio web, sesiones independientes y datos observados por cookies. Este método de medición se está volviendo obsoleto rápidamente. Mientras tanto, Google Analytics 4 funciona en todas las plataformas, se basa en protocolos fuera de cookies y utiliza un modelo de datos basado en eventos para proporcionar métricas centradas en el usuario.

Si bien Universal Analytics ofrece una variedad de controles de seguridad, Google Analytics 4 está diseñado teniendo en cuenta la privacidad para brindar una mejor experiencia a nuestros clientes y sus usuarios. Ayudar a las empresas a satisfacer las necesidades y expectativas cambiantes de los usuarios, con controles más precisos y completos sobre la recopilación y el uso de datos. Es importante tener en cuenta que Google Analytics 4 ya no almacenará direcciones IP. Estas soluciones y controles son particularmente esenciales en el panorama de seguridad de datos global actual, donde los usuarios esperan cada vez más controles de privacidad y protección sobre sus datos.

Mejore el ROI con la atribución basada en datos

Uno de los beneficios principales de GA4, es la atribución basada en datos para analizar el impacto total del marketing a lo largo del recorrido del cliente. Establece crédito por más del último clic con sus datos de Analytics y ayuda a comprender cómo las actividades de marketing afectan sus conversiones en general.

Medir engagement y las conversiones teniendo en cuenta las necesidades comerciales

Con los nuevos controles de privacidad en internet, ofrece el poder de administrar y reducir la recopilación de datos a nivel de usuario, como cookies y metadatos, mientras mantiene la funcionalidad de métrica clave.

Saquemos mejor provecho al valor de los datos

El machine learning de GA4 genera información predictiva sofisticada sobre el comportamiento y las conversiones de los usuarios, crea nuevas audiencias de usuarios que probablemente comprarán o abandonarán, y revela automáticamente información clave para mejorar las tácticas de marketing a implementar.

¿Qué sigue con Google Analytics?

Implementemos  ya Google Analytics 4, hacerlo lo antes posible nos ayudará a generar datos históricos necesarios antes de que Universal Analytics deje de procesar nuevos resultados, esto nos apoyará a familiarizarnos con la nueva plataforma, comparar métricas, dimensiones e ir puliendo la data que necesitamos y descubrir nuevos insights.

Landing page

En esta era moderna necesitamos de herramientas digitales que nos ayuden a conectarnos con los demás, sobre todo si tienes un producto o servicio que deseas promocionar con una campaña en Google a través de una landing page, por eso te hablamos a continuación al respecto:

Una de las herramientas importantes para llevar a cabo una campaña mediante una estrategia de marketing digital, es la “Landing Page”, “página de aterrizaje” o “web de publicidad”. El uso de estas páginas ayudan a que tus campañas digitales tengan más éxito.

Pero, ¿ Qué es una landing page?

Una landing page, es una página Web a donde llegan los usuarios después de realizar una acción, es decir, dar clic en el botón de una publicación, tras una promoción en redes sociales, campañas de e-mail marketing, videos, o blogs. 

No confundamos una landing page con tu sitio web oficial. Tienen objetivos diferentes, las landing están encaminadas a promocionar una campaña, mientras que tu sitio informa todo sobre tu negocio. 

Una web de publicidad o landing page está diseñada con el objetivo principal de convertir a tus visitantes en leads o contactos, mediante la obtención de información o datos que el mismo visitante nos proporciona. 

Este instrumento es ideal para aumentar las visitas, los suscriptores e incrementar las ventas. Es el escaparate perfecto para promocionar tanto los productos como los servicios, que tu marca maneja, de una manera atractiva a tus potenciales compradores o clientes.

Landing page de generación de Leads y Venta directa

Es importante definir lo que deseas obtener cuando creas una landing page: generar leads o una venta directa.

  1. Generación de Leads: Este tipo de landing suele ofrecer algo al usuario para que comparta sus datos en un formulario, que puede ser: una suscripción, infografía, un ebook, boletines, podcast con temas de tu producto o servicio. De esta manera, el visitante se convierte en Lead o contacto, con el cual se puede iniciar una campaña de marketing digital dirigida.
  2. Venta directa: Como su nombre lo indica, el objetivo principal es la venta de tu producto o servicio de tu marca, desde la misma landing page, convertir a un usuario en tu cliente o suscriptor. 

Elementos en una landing page

Para que tu landing page funcione y comience a generar leads o ventas debe contar con las las siguientes características en su estructura:

  • Título

Es el foco principal, ya que es lo primero que tu cliente objetivo lee al aterrizar en tu página. Tiene que ser llamativo, descriptivo y claro. Puedes incluir palabras que se alinean a la  búsqueda, de esta manera tendrás mayor relevancia.

  • Título de apoyo o beneficios a obtener

Fortalece al mensaje principal, siendo más descriptivo y persuasivo. Aquí se pueden comunicar algunos de los beneficios que les brindas a los visitantes para captar su atención dentro de tu landing page.

  • Diseño

Tu landing debe tener un diseño limpio, ordenado y atractivo. Evita que esté saturado con demasiada información.

Es importante un buen contenido con una excelente redacción y enfoque publicitario. Incluye fotos con personas usando tu producto o servicio a manera de testimonial. Un video también es un excelente recurso para generar conversión en tu página.

  • Call to action

El Call to Action o llamada a la acción es importante para conseguir conversiones en la landing, es el punto con el que el público interactúa al darle clic. 

  • Formulario

En el formulario solicita los datos indispensables para contactar al cliente. En caso de necesitar más información puedes contactarlo a través de su email.

  • Thank you page

Esta página es lo primero que el contacto lee después de haber concretado la conversión, ahora ya es un prospecto para tu marca. En esta página se incluye el menú principal y el footer con el objetivo de que el contacto siga navegando.

Beneficios de una Landing Page

  • Experiencia efectiva

Un buen diseño de tu landing es muy efectivo, tanto para aumentar las visitas como para generar notoriedad. Al tener la información y contenidos muy bien organizados y estructurados en una sección, simplificas las posibilidades de navegación y evitas la distracción de tu contacto. 

  • Control de resultados

Las landing page te permiten hacer análisis confiables de tu campaña de marketing y obtener resultados más precisos. Así sabes qué funciona o en qué está fallando, para mejorar en las siguientes campañas y lograr un mayor éxito.

  • Accesibilidad

A diferencia de tu sitio web oficial, una landing o web de publicidad carga más rápido, ya sea en tu computadora o móvil, gracias a que tiene sólo la información necesaria para convertir al cliente en prospecto.

  • Información del producto o servicio

Prioriza la información que quieres poner en tu landing, que sea la ideal para dar a conocer las características de tu producto o servicio. De esta manera el usuario que llega a tu landing page puede ubicar las ventajas de manera rápida y así llegar a una conversión. 

Como lo hemos mencionado antes, el principal objetivo de las landing page es obtener los datos del cliente, para lo que se utilizan formularios de inscripción. Aquí es importante solicitar sólo los necesarios como nombre y correo electrónico, con estos datos lo puedes contactar posteriormente.

Bien, hemos visto que las landing page son diferentes a los sitios web y que son necesarias para dar publicidad a tu marca, negocio, producto o servicio, ayuda a que el público tenga más acceso a ti. Ahora es momento de tener tu propia landing page. En Intagono te asesoramos para crear tu página web de publicidad dentro de una estrategia de marketing digital, para convertir a tus visitantes en clientes. Contáctanos.

La semana pasada tomé el taller de Design Thinking en la Escuela de Educación Continua de Harvard en Boston. La experiencia valió la pena: conocí a mucha gente interesante, reafirmé varios conceptos que ahora me quedan más claros y cuento con una nueva visión para mejorar algunos procesos de la agencia.

Design Thinking de acuerdo a Tim Brown, profesor reconocido de la Universidad de Stanford, es una disciplina “que usa la sensibilidad y métodos de los diseñadores para hacer coincidir las necesidades de las personas, con lo que es tecnológicamente factible y con lo que una estrategia viable de negocios puede convertirse en valor para el cliente y en una oportunidad para el mercado”.

Recientemente el Design Thinking empezó a cobrar mucho auge en ciertos círculos académicos y empresariales. Existen muchas publicaciones al respecto y hay mucha literatura en Internet. Me queda claro que entre más a profundidad tengamos al implementar los procesos, más importancia toma el conocer los detalles sutiles que verdaderamente son los que hacen la diferencia.

En Intagono tenemos varios procesos en donde colaborando con nuestros clientes y con aliados, usamos Design Thinking para idear y definir proyectos tecnológicos, marcas y campañas digitales de alto valor agregado. Sé que tenemos algo muy bueno en nuestras manos y sé que esta generando resultados y trabajamos día a día para estar al mismo nivel que las mejores firmas del mundo, aun queda mucho camino por recorrer, pero estamos dispuestos a hacerlo.

¡Estoy muy emocionado de regresar a casa con mucha energía para mejorar lo que ya tenemos!

– Francisco

Acabo de llegar de un viaje de una semana a Silicon Valley…

– Francisco