Google terminará Universal Analytics el próximo año, anunció la compañía el miércoles 16/03/2022. Las propiedades de Universal Analytics dejarán de procesar nuevas visitas el 1 de julio de 2023 y las propiedades de Universal Analytics 360 dejarán de procesar hits el 1 de octubre de 2023. Los datos previamente procesados en Universal Analytics se almacenarán durante al menos seis meses después de las fechas de obsolescencia mencionadas anteriormente.
Hace dos años y medio, Google presentó Analytics 4 para abordar estándares de medición en evolución y ayudar a las empresas a tener éxito. Google Analytics 4 tiene la flexibilidad de medir una gran variedad de datos, brindando una poderosa experiencia de análisis construida para el futuro. Permite a las empresas ver un viaje de usuario unificado a través de sus sitios web y aplicaciones, utilizando la tecnología de aprendizaje automático de Google para visualizar y predecir nueva información y lo que es más importante, está diseñado para seguir el ritmo de un ecosistema en crecimiento.
¿Por qué Google está haciendo el cambio a GA4?
“Universal Analytics se creó para una generación de medición en línea anclada en la web de escritorio, sesiones independientes y datos más fácilmente observables de las cookies”, dijo Russell Ketchum, director de gestión de productos de Google, en el anuncio. “Esta metodología de medición se está volviendo obsoleta rápidamente”.
Google Analytics 4 (GA4) se diferencia de su predecesor en que funciona en todas las formas, no depende de cookies y utiliza un modelo de datos basado en eventos para la medición. Tampoco almacena direcciones IP, lo que puede ayudar a las marcas a mantenerse en el lado correcto de las normas de privacidad.
¿Por qué nos importa la implementación de GA4?
Si aún no ha configurado sus propiedades de GA4, ahora es el momento. Aunque tenemos más de un año, configurar GA4 ahora le permitirá comenzar a rastrear las métricas que le interesan para que los datos históricos estén allí cuando necesite consultarlos.
Esto también es una especie de llamada de atención: muchos especialistas en marketing de búsqueda se han demorado en adoptar GA4. Dentro de poco más de 15 meses, ya no será una opción, por lo que cuanto más se familiarice con la interfaz y las capacidades de GA4, mejor equipado estará para manejar la transición de sus marcas.
Pasando de Universal Analytics
Universal Analytics se creó para facilitar las mediciones en línea asociadas con su escritorio web, sesiones independientes y datos observados por cookies. Este método de medición se está volviendo obsoleto rápidamente. Mientras tanto, Google Analytics 4 funciona en todas las plataformas, se basa en protocolos fuera de cookies y utiliza un modelo de datos basado en eventos para proporcionar métricas centradas en el usuario.
Si bien Universal Analytics ofrece una variedad de controles de seguridad, Google Analytics 4 está diseñado teniendo en cuenta la privacidad para brindar una mejor experiencia a nuestros clientes y sus usuarios. Ayudar a las empresas a satisfacer las necesidades y expectativas cambiantes de los usuarios, con controles más precisos y completos sobre la recopilación y el uso de datos. Es importante tener en cuenta que Google Analytics 4 ya no almacenará direcciones IP. Estas soluciones y controles son particularmente esenciales en el panorama de seguridad de datos global actual, donde los usuarios esperan cada vez más controles de privacidad y protección sobre sus datos.
Mejore el ROI con la atribución basada en datos
Uno de los beneficios principales de GA4, es la atribución basada en datos para analizar el impacto total del marketing a lo largo del recorrido del cliente. Establece crédito por más del último clic con sus datos de Analytics y ayuda a comprender cómo las actividades de marketing afectan sus conversiones en general.
Medir engagement y las conversiones teniendo en cuenta las necesidades comerciales
Con los nuevos controles de privacidad en internet, ofrece el poder de administrar y reducir la recopilación de datos a nivel de usuario, como cookies y metadatos, mientras mantiene la funcionalidad de métrica clave.
Saquemos mejor provecho al valor de los datos
El machine learning de GA4 genera información predictiva sofisticada sobre el comportamiento y las conversiones de los usuarios, crea nuevas audiencias de usuarios que probablemente comprarán o abandonarán, y revela automáticamente información clave para mejorar las tácticas de marketing a implementar.
¿Qué sigue con Google Analytics?
Implementemos ya Google Analytics 4, hacerlo lo antes posible nos ayudará a generar datos históricos necesarios antes de que Universal Analytics deje de procesar nuevos resultados, esto nos apoyará a familiarizarnos con la nueva plataforma, comparar métricas, dimensiones e ir puliendo la data que necesitamos y descubrir nuevos insights.
