Categoría: Google Analytics

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Desplazamiento infinito de Google ¿Qué significa en dispositivos móviles para los anunciantes? (Update 2021)

Como anunciantes PPC, podemos llegar a ver incremento de impresiones con CTR más bajo en Campañas de Búsqueda, Shopping y Anuncios locales.

Hay un chiste que dice “El mejor sitio para esconder un cadáver es la segunda página de resultados de Google”. Nace a raíz de que más del 80% de los usuarios no pasa de la primera página, y que al estar fuera del top 10 de resultados es muy parecido a no existir por más de cientos de resultados que arroje el buscador.

Google anunció hace unos días (14 de octubre 2021) que los usuarios de dispositivos móviles ahora tendrán “infinite scroll” (Desplazamiento infinito) en los resultados de búsqueda. Esto significa que en lugar de encontrar un botón “Ver más” después de los primeros 10 resultados, los usuarios podrán continuar desplazándose por aproximadamente el equivalente cuatro páginas de resultados de búsqueda antes de ver el enlace “Ver más”, es decir, podrán dar scroll hasta la posición 40. Esto significa, no más segunda página.

Esto hace que muchos anunciantes se pregunten qué pasará con sus anuncios de Google en dispositivos móviles. Este cambio, que se implementará durante las próximas dos semanas, “no afecta el funcionamiento de la subasta de anuncios ni la forma en que se calcula el ranking del anuncio”, dijo Mohamed Farid, gerente de productos de Google Ads. Pero puede haber algunos cambios en las métricas.

Desplazamiento infinito
Desplazamiento infinito de google ¿qué significa en dispositivos móviles para los anunciantes? (update 2021) 3

Si la página es “infinita”, ¿qué va a pasar con los ads en la parte de arriba e inferior?

Debido al cambio en la manera en que en este momento se detallan los resultados de búsqueda en los teléfonos móviles, Google está “redistribuyendo la proporción de ads de texto que se tienen la posibilidad de exhibir entre la parte de arriba e inferior de las páginas para consultas móviles en inglés de EE. UU. En este momento, los ads de texto se tienen la posibilidad de exhibir en la parte de arriba de la segunda página y más allá, en tanto que se van a exponer menos ads en la parte de abajo de cada página ”, Los ads de Shopping y locales van a seguir siendo los mismos.

¿Pueden los ads verse numerosas ocasiones para solo una consulta?

Resumiendo, sí. No obstante, Google dice que esta siempre fue la situación. “Los anuncios siempre fueron aptos (según el top del anuncio) para verse en una página de resultados de búsqueda y de nuevo en una página posterior”. Los sistemas de ads de Google tienen presente si su aviso se mostró en una página previo cuando calcula el top del ad para cada página.

¿Cómo cambiarán mis métricas?

Tal vez veamos impresiones móviles y un CTR menor en los ads de Búsqueda, Shopping y Local. “Esperamos que los clics, las conversiones, el CPC promedio y el CPA promedio se mantengan sin cambios”. “Las campañas de búsqueda tienen la posibilidad de conseguir más impresiones de los ads primordiales y menos impresiones de los ads inferiores”.

¿Debería cambiar algo?

Para comprender su rendimiento en función de dónde se muestran sus anuncios de texto en la página de resultados de búsqueda, considere segmentar sus datos de rendimiento por ” Parte superior frente a Otros “ y revisar sus métricas de prominencia.

Como anunciantes y marcas…. ¿Cómo nos afecta este cambio?

 Consideremos que es un cambio importante para comunicar a los clientes que están atentos al detalle de las métricas de la campaña. Google recomienda revisar sus objetivos publicitarios y monitorear sus campañas y continuar optimizando en función de sus objetivos comerciales. Este cambio es solo para consultas basadas en EE. UU. en este momento, pero se implementará en países e idiomas adicionales en 2022.

Fuente: SearchEngineLand

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¿Qué hay de nuevo en Google Analytics 4?

En octubre de 2020, Google lanzó la última versión de su suite de análisis: Google Analytics 4 (GA4). La nueva propiedad trajo una serie de nuevas características en su lanzamiento y Google sacó varias actualizaciones durante el primer trimestre de 2021, por lo que ahora es una buena oportunidad para resumir todas las novedades de GA4. También te explicaremos por qué ahora es el mejor momento de pasarte a esta plataforma.

Google Analytics 4

¿Qué nuevas funciones introdujo GA4?

Google analytics

Cuando Google Analytics 4 se lanzó en octubre de 2020, trajo algunas nuevas e interesantes funciones a la plataforma. Te compartimos un resumen general:

  • Vista de datos 360 °: GA4 utiliza múltiples espacios de identidad para mostrar los datos del usuario a través de dispositivos y sesiones, resultado así en una vista de 360° acciones de los clientes.
  • Informes de ciclo de vida: esta nueva categoría de informes proporciona una descripción completa del recorrido del cliente en lugar de centrarse principalmente en la adquisición.
  • Métricas predictivas: GA4 utiliza el aprendizaje automático para predecir resultados, como la probabilidad de abandono, de modo que pueda identificar problemas y priorizar las audiencias.
  • Información inteligente: el aprendizaje automático también detecta tendencias importantes en sus datos, como la creciente demanda de productos o las necesidades emergentes de los clientes.
  • Informes preparados para el futuro: los nuevos controles de datos y funciones de gestión le ayudan a cumplir con las normas de privacidad de datos y adaptarse a los nuevos cambios.
  • Integración profunda de Google Ads: integración más estrecha entre GA4 y Google Ads, lo que significa que puede identificar audiencias granulares de alto valor y dirigirse a ellas con campañas pagadas u orgánicas.

Google analytics 4

Tras el lanzamiento, Google dijo que el nuevo GA4 es más inteligente y está diseñado para ayudar a las empresas y los especialistas en marketing a aumentar el ROI con aprendizaje automático, atribución mejorada y automatización, creando una imagen completa del recorrido del cliente en cada dispositivo y plataforma.

Cambios en GA4

22 de enero: Cálculos de cohorte acumulados

El Análisis de Cohortes agrupa a los usuarios en función de acciones o atributos durante períodos de tiempo establecidos. Por ejemplo, puede ver una cohorte de clientes potenciales y cifras de transacciones para ver cuántos se convirtieron en una semana.

G a 4

El sitio web anterior adquirió 17.093 usuarios entre el 6 y el 12 de octubre, con 176 transacciones en la primera semana y 38 transacciones en la siguiente.

El 22 de enero de 2021, Google actualizó los informes de cohortes para incluir dos nuevos tipos de cálculo, además del cálculo estándar existente:

  1. Cálculo estándar: permite identificar a los usuarios que regresan en cada período específico después de ser incluidos en la cohorte.
  2. Cálculo continuo: permite identificar a los usuarios que regresan en cada período después de haber sido incluidos en la cohorte.
  3. Cálculo acumulado: permite acumular la métrica seleccionada para los usuarios que han regresado en cualquier período después de haber sido incluidos en la cohorte.

Google también introdujo un nuevo tipo de métrica por tamaño de cohorte para mostrar los resultados en relación con el tamaño de los tamaños de cohorte (%), lo que facilita la identificación de las cohortes de mejor rendimiento.

19 de febrero: Análisis de contribución, métricas de Google Ads y dimensiones personalizadas de alcance de usuario

El 19 de febrero, Google presentó tres actualizaciones de funciones para GA4:

Análisis de contribución
El Análisis de contribución escanea tus datos para buscar anomalías e identifica los segmentos de usuarios que contribuyen a ellas. Por ejemplo, si ve un aumento en las conversiones, esta función automatizada señala la anomalía y sugiere cualquier segmento de usuarios relevante, a los que luego puede dirigirse creando una audiencia para las campañas publicitarias.

Métricas de Google Ads  / Dimensiones y sesiones disponibles para análisis

Ga4

Con Google Analytics 4 vinculado a tu cuenta de Google Ads, puedes ver datos de campaña, como impresiones y clics, junto con datos de comportamiento en GA. Google también agregó un nuevo conjunto de dimensiones para ver qué fuente / medio / campaña impulsa las sesiones de los usuarios.

Dimensiones personalizadas a nivel de usuario
Puedes establecer dimensiones personalizadas de usuario para identificar atributos estáticos o que cambian lentamente de sus usuarios, como ‘gastador = verdadero’, ‘profesión = ingeniero’ o ‘equipo favorito = Real Madrid’. Estas dimensiones personalizadas le permiten recopilar datos intrincados, crear segmentos de usuarios enfocados y entregar campañas con mensajes más relevantes.

12 de marzo: recuentos de conversiones en GA4

Recientemente, Google implementó una solución para los recuentos de conversiones en Google Analytics 4.

“Para mejorar la medición cuando los identificadores de terceros no están disponibles, lanzamos una solución … que actualiza el recuento de conversiones métricas para las conversiones de aplicaciones en las propiedades de Google Analytics 4 y Google Analytics para Firebase. Como resultado de esta actualización, los recuentos de conversiones de aplicaciones estarán más alineados con los recuentos de eventos que ve en sus informes “.

Puede obtener más información sobre estas actualizaciones y todas las funciones nuevas de Google Analytics 4, a medida que se implementan, en la página oficial de novedades GA4.

Ahora es el momento de pasar a GA4

Como explicamos estos cambios a lo largo del tiempo desde su liberación, consideramos que ahora es el momento ideal para pasar a Google Analytics 4. Tarde o temprano, la versión anterior se eliminará gradualmente y es posible que tus datos existentes no se migren a GA4 . Sin embargo, si te mudas ahora, puedes ejecutar ambas versiones una junto a la otra y comenzar a acumular tantos datos históricos en GA4 como sea posible. Pasar a una nueva plataforma como GA4 puede ser intimidante, pero tendrás que hacerlo eventualmente; por lo que no tiene sentido esperar. En Intagono somos especialistas en posicionamiento SEO y análisis web, así que sin problemas te podemos apoyar en el reto de adopción de esta nueva herramienta.