Tabla de contenidos
Facebook comienza a perder contra Apple y su iOS🤓🎯
Dos semanas (poco más) después de que Apple lanzó lo que podría decirse que es la actualización más significativa del software que impulsa el iPhone, que requiere que los desarrolladores soliciten permiso antes de rastrear a los usuarios, menos del 6 por ciento de esos usuarios han optado por hacerlo. Eso se basa en datos de Flurry, una plataforma de análisis propiedad de Verizon Media que dice que es utilizada por un millón de aplicaciones.
Solicitud de permisos de Facebook en iOS 14.5
Es apenas el comienzo de la actualización tras iOS 14.5
Según AppsFlyer, solo alrededor del 15 por ciento de las aplicaciones han comenzado a pedir permiso para rastrear a los usuarios, una señal de que los desarrolladores están esperando a ver cómo evolucionan las cosas. Mientras esperan, cada vez está más claro que es Facebook el que tiene más que perder.
Todo el modelo de negocio de Facebook depende de recopilar la mayor cantidad de información posible para mostrar a los usuarios lo que llama “anuncios personalizados”. Sin embargo, el mayor problema es que los desarrolladores y los anunciantes pueden darse cuenta de que el mundo no está llegando a su fin.
En ese escenario, la propuesta de valor de Facebook comienza a parecer menos persuasiva. Si la mayoría de los usuarios optan por no realizar el seguimiento, verán anuncios. Simplemente no se personalizarán en función de los sitios web que visitó.
¿Cómo afecta la nueva implementación a Facebook en iOS 14.5?
En realidad, hay dos aspectos de la publicidad digital que se verán más afectados por la exclusión masiva de los usuarios.
El identificador de Apple para anunciantes (IDFA) es el núcleo de la Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) de la empresa. Es una larga cadena aleatoria de letras y números que se puede utilizar para identificar un dispositivo individual.
Con iOS 14.5, los desarrolladores deben solicitar permiso antes de poder obtener el IDFA para su dispositivo. Lo hacen por dos razones. El primero es identificar a un usuario en diferentes aplicaciones o sitios web. Así es como Facebook sabe que has estado comprando un nuevo reloj. Cuando abre una aplicación con publicidad, la aplicación extrae su IDFA y el anunciante, en este caso, la tienda de relojes, puede mostrarle un anuncio para lo que sea que ponga en su carrito. La segunda forma en que se usa es medir la efectividad de los anuncios.
Consecuencias de no poder seguir al usuario tras iOS 14.5
Sin el IDFA, es mucho más difícil rastrear la atribución de los anuncios. Eso significa que es más difícil para Facebook justificar sus productos publicitarios, ya que los anunciantes no tendrán el mismo nivel de información sobre si sus anuncios se están convirtiendo.
Por ahora, los anuncios de Facebook son menos útiles porque no pueden ser dirigidos o atribuidos a clientes individuales. Ese es, literalmente, el peor escenario de Facebook.
